por Peter Löcke //
¿Qué quiere toda empresa? Quiere vender su producto o servicio con éxito en el mercado. Parte de una receta de éxito en las ventas es siempre un marketing inteligente. Los clientes compran tanto el producto como la imagen del producto. Todos quieren identificarse con la marca que compran. El marketing, a su vez, también sigue el espíritu de la época. ¿Qué está de moda en este momento o en un futuro próximo, qué es popular y qué está de moda?
Todo esto son obviedades que no requieren una licenciatura en ciencias empresariales. En este sentido, no es de extrañar que pequeñas y grandes empresas, bancos, cervecerías y firmas de ropa se suban al carro del arco iris que desde hace algún tiempo recorre todo el mundo occidental. Todo el mundo quiere ser woke. Se puede criticar o no. Sin embargo, parece que compensa. Pintar las líneas de productos y los logotipos con colores brillantes parece ser casi tan eficaz para impulsar las ventas como la omnipresente sostenibilidad que toda empresa reclama para sí.
Pero no es el caso. A menudo no compensa. El hombre medio no quiere llevar el bañador de su mujer ni beber cerveza apta para LGBTQ-plus. Y los padres, desde luego, no quieren comprarle a su hijo pequeño lencería demoníaca. Ya no se trata de marketing inteligente, sino de propaganda omnipresente que desanima a los clientes. Esto tiene consecuencias para las empresas que se reflejan en dinero contante y sonante. La cervecera estadounidense Anheuser-Busch sufrió pérdidas masivas después de que intentara publicitar su cerveza más conocida, Budweiser, de una forma especialmente despierta. Incluso se dice que la segunda mayor cadena de descuento estadounidense Target perdió diez mil millones de dólares en diez días. Así que la pregunta apasionante es:
¿Por qué las grandes empresas se perjudican a sí mismas?
Un extracto. En Alemania, el debate sobre la diversidad, el género, el arco iris, el wokeísmo y otros temas similares es generalmente ideológico. Se ha desatado una auténtica guerra cultural a nivel social, mediático y político. La cadena estadounidense Fox News adoptó un enfoque diferente en un programa matinal aparecido a principios de junio. Siguió el dinero.
¿Por qué incluso peces de mil millones de dólares como Target y Budweiser se perjudican a sí mismos? No puede ser sólo la presión política. La respuesta es obvia. Hay peces más grandes en todas las aguas. Peces como BlackRock, Vanguard y State Street.
Puede ver el emocionante vídeo de cinco minutos de Fox News aquí en el original inglés. (Lo hemos traducido y transcrito libremente para usted. El programa está presentado por Jesse Waters. Anson Frericks, antiguo director general de Budweiser, se une al programa como invitado a una entrevista. Además, hay declaraciones aterradoras de Laurence Douglas Fink, Presidente del Consejo de Supervisión de BlackRock, la mayor empresa de gestión de activos del mundo.
El programa está repleto de ideas y tiene un título que se explica por sí mismo: "Cómo Wall Street está obligando a las empresas estadounidenses a convertirse en woke".
Cómo Wall Street obliga a Estados Unidos a despertar (Transcripción)
Presentador Jesse Waters:
¿No es suficientemente inclusiva una línea de ropa trans-satánica para niños? Entonces vacía tu taquilla, Target, porque eso es lo que todo el mundo está haciendo ahora mismo. En 10 días, la empresa ha perdido $ 10 mil millones. Entonces, ¿por qué la América corporativa se está incendiando? Se trata de algo más que dinero. Las personas que están obligando a las empresas a ir a Bud Light ya tienen suficiente dinero. Tienen tanto dinero que estan buscando cosas que hacer. ¿Quiénes son estas empresas? Empresas como Vanguard, BlackRock y otras que poseen grandes participaciones en Target o Disney. Con toda su influencia como accionistas, pueden obligar a otras empresas a hacer lo que quieren.
Laurence Douglas Fink, Consejero Delegado de BlackRock, en una mesa redonda organizada por el NYT:
El comportamiento debe cambiar. Eso es algo que pedimos a las empresas. Tienen que imponer comportamientos y en BlackRock los imponemos. Lo que hacemos internamente es que si no aplican esos cambios, su compensación podría verse afectada. Hay que imponer comportamientos y si no se imponen esos comportamientos, ya sea en términos de género o raza o como se quiera llamar a la composición de su equipo, se sentirán las consecuencias.
Jesse Waters:
Wir sind also von „Der Kunde hat immer Recht“ zu „Du kannst mich mal!“ übergegangen. Und das alles nur, weil reiche weiße Liberale an der Wall Street sich schuldig fühlen, weil sie Milliardäre sind. Also zwingen sie Unternehmen dazu, woke zu werden, um die Götter der sozialen Gerechtigkeit zu bezahlen. Und das ist auch ein brillanter Klassenkampf. Die Bauern werden die Burg nicht stürmen, wenn sie denken, dass der reiche Kerl, dem die Burg gehört, nett ist und alles funkeln lässt. Lassen Sie uns mit Anson Frericks sprechen. Er ist ein ehemaliger Anheuser-Busch-Manager und Mitbegründer von Strive Asset Management. Wie funktioniert das eigentlich, falls diese Leute die Wahrheit sagen?
Anson Frericks:
Gracias Jesse por tenerme aquí esta mañana. Así es como funciona. Es bastante simple. Sólo tienes que seguir el dinero cuando nos fijamos en BlackRock, State Street y Vanguard. Gestionan 20 billones de dólares de capital, pero no es su propio dinero. Es el dinero de ciudadanos de a pie, bomberos, policías, médicos, que generalmente tienen su dinero a través de 401k [nota del editor: modelo de plan de pensiones en EE.UU.] o a través de otros grandes fondos de pensiones. Grandes fondos de pensiones como el del estado de California, que gestiona el mayor fondo de EEUU. Muchos de los políticos de estos estados, por ejemplo en California, han ordenado recientemente a estos grandes fondos de pensiones que desinviertan de cosas como el petróleo y el gas fósil, y cuando Bill de Blasio era alcalde de Nueva York, hicieron lo mismo. Pero también están vendiendo BlackRock y State Street. Si quieren gestionar su dinero, tienen que comprometerse con cosas como la diversidad, la equidad y la inclusión y asumir compromisos a nivel de empresa que luego imponen a todas las grandes empresas de Estados Unidos.
Jesse Waters:
Así se lo dice el Gobernador de California, Gavin Newsom, a un BlackRocker "No vamos a enviarte una pensión pública de 100.000 millones de dólares si inviertes en Exxon Mobil. Sólo te la vamos a enviar si la inviertes en empresas woke". Y eso es lo que hacen en esos lugares. Lo invierten allí y esas empresas les hacen ganadores y luego todos cobran.
Dejaste Anheuser-Busch porque algunos de estos trucos sucios ocurrieron allí.
Anson Frericks:
Dejé Anheuser-Busch no necesariamente por Anheuser-Busch, sino por muchas otras empresas. Por ejemplo, yo vivía en Atlanta en 2021, y los ciudadanos de Georgia eligieron representantes para asegurarse de que teníamos leyes de voto. Tienes que tener una identificación para votar y con esa identificación puedes votar. Parece una ley bastante lógica. Me sorprendió un poco que Georgia no la tuviera, pero lo que me pareció una locura fue que BlackRock viniera después y dijera que está en contra de esta ley. Creemos que es mala para la democracia, mala para la sociedad, y básicamente consiguieron que empresas como Coca-Cola, Delta e incluso la Major League Baseball cancelaran un partido del All-Star. Y cuando vi todo eso, fue malo para los mercados de capitales porque en lugar de que estas empresas se limiten a suministrar refrescos o a jugar al béisbol de las Grandes Ligas, se están involucrando en estas cuestiones políticas. Es malo para estas empresas porque están alienando a muchos de sus clientes, como estamos viendo con empresas como Anheuser-Busch. Pero, francamente, también es malo para la democracia, porque los ciudadanos deberían poder decidir estas cosas mediante elecciones libres y justas. No necesariamente por un pequeño grupo de gestores de activos y directores ejecutivos que digan a los individuos cómo deben vivir.
Jesse Waters:
Recuerdo cuando la izquierda odiaba Wall Street y ahora les encanta porque Wall Street funciona como ellos. Muchas gracias por visitarnos. Y es verdad, sólo tienes que seguir el dinero. Este camino sigue la verdad siempre. Nos alegra que nos haya acompañado.
Anson Frericks:
Muchas gracias.
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5 respuestas
Das ist der springende Punkt: „Aber offen gesagt ist es auch schlecht für die Demokratie, denn die Bürger sollten in der Lage sein, diese Dinge durch freie und faire Wahlen zu entscheiden. Nicht unbedingt durch eine kleine Gruppe von Vermögensverwaltern und CEOs, die dem Einzelnen sagen, wie er leben soll.“
Die schlimmsten Demokratieverächter sind inzwischen für mich die, die ständig das Wort „Demokratie“ verwenden, als Alibi für nichtdemokratisches Ansinnen.
¿Puede alguien decirme qué elecciones libres y democráticas pueden aún decidir que algo cambie en este sistema? Estaría encantado de recibir nominaciones para el partido que no dice a los individuos cómo deben vivir y que no está controlado ni depende de BlackRock, Vanguard, etc. En cuanto voto a un partido y le doy mi voto, cedo todos mis derechos como ciudadano a ese partido. Es similar a un testamento vital. Por eso no hay que sorprenderse de las consecuencias de nuestro voto.
Que cada uno viva como quiera, yo lo toleraré pero no lo aceptaré, ni seguiré con esta tontería del género.
ser forzado.
Danke Herr Löcke …endlich mal ein weiterer Artikel dazu (Danisch? Hat es auch erkannt).Es ist überaus wichtig, dass das“woke Wirken“als Würgen,von Blackrock ans Licht gezerrt wird…
Ich mache es kurz: Merz („das liegt nur am Gendern“) muß weg!
Ich werde niemals auf diesen unsäglichen „Regenbogenschwachsinn“ und „Gender-Unsinn“
se vaya. Sigo pensando que es perfectamente legítimo decir que sólo hay un hombre y una mujer y que de ahí sólo puede surgir naturalmente una familia. Para mí, también hay una sola versión del matrimonio: 1 mujer y 1 hombre. Ya está bien.
(Mi opinión libremente permitida según el apartado
5 de la Ley Fundamental de la RFA)
Tengo una cometa delta que he volado todos los años desde que era niño. Ahora ya no me gusta tanto porque tiene los colores del arco iris. Por otro lado, en una cometa así se pueden colgar todo tipo de cosas. A lo mejor me compro una bandera rusa y la ato al hilo. A ver si viene alguien...